您现在位置:首页 > 装修指南 > 行业 > 成都马拉松赛道上的品牌大战,左右巧胜

成都马拉松赛道上的品牌大战,左右巧胜

所属分类:行业        来源: 颐家居         时间:2015/7/6       编辑: Onwer

240

如果只是在成都国际家具展的周围——天府大道附近,让人很难与记忆中的那个“慢悠悠”的成都联系起来。这个连成都本地人来了都直呼“不认得,变化太大”的地方,在这几年里,发生了翻天覆地的变化:林立的甲级写字楼,充满了创业激情的软件园,展会高级酒店酒楼擦肩而建,似乎与所有一线城市无异。

然而,再往城中心走,那个“王婆婆,在卖茶;王婆婆,在卖茶,三个观音来吃茶。后花园,三匹马,两个童儿打一打”的成都,依然还在——大多行业上班不会匆匆忙忙,一般可以睡到八九点,但在夜里,茶馆关着门还能听到麻将声音。

这就是成都。最真实的生活,最多可能的未来。也因为如此,品牌到了成都,似乎都变得会有一点不一样——总会有浓浓的生活气。

正因为如此,加上成都特殊的平缓地形,使得跑步风气很盛。越来越多城市白领开始参与这项简单易行的体育活动,“约跑”已经成为都市时尚新词汇。仅74日一天,成都至少有4场马拉松在同步进行,总参加人数破万。

加上3号正式拉开序幕的成都国际家具展,使得两场特殊的品牌战争悄然打响。

参赛者为幸福奔跑

 


“城市幸福跑”,不只是一场迷你马拉松

对于很多跑者而言,每年参加几十场大大小小的马拉松活动,能记得品牌名的不多。而这个问题,也成了左右在年初思考“5公里迷你马拉松”项目的突破点。要做一个让人印象深刻的,并且有鲜明品牌特色的跑步。

因为那句“幸福不远,就在左右”的Slogan,以及对跑步这个行为本身的认识和思考,“城市幸福跑”这个项目应运而生。

左右沙发“城市幸福跑”强调家庭参与,相爱的人的陪伴才是整个“城市幸福跑”。让参与者不只是参与这个活动,更是在过程中感受成都的特色与美好,唤醒每一个参与者对自身城市的热爱,以及对生活的幸福归属感。因此,在成都才有了那句“城市幸福跑,巴适活”,也才有了配着川剧的招募令。

作为幸福客厅文化的倡导者,左右沙发希望通过城市幸福跑这一活动,力求推翻成都民众对“家私稳重感”的固有想法,希望通过马拉松赋予家私更多的情感内涵,鼓励成都人民“脚步跑出去,情感回家来”。回家后,让客厅成为家人欢聚、歇息的港湾,以沙发为载体展开家人之间的互动,增进家人之间的感情。

从整个大项目的宣传视频开始,左右就将“城市幸福跑”的基调定位在了紧扣品牌的“幸福”属性,突出城市特色,强调生活中的真实幸福感上。

因此,当成都跑步圈打开马拉松抢人大战,跑友圈在互相问“你去哪个马拉松”的时候,已经有那么些人能清晰表达出“我去城市幸福跑”,而不再是“那个在***(或者**点)举办的马拉松”过度的雷同化让大多数人只能靠时间和地点来区分马拉松的区别。

而清晰的定位和对品牌契合度的紧扣,是一个项目成功的前提。

参赛者收获左右沙发送出的幸福礼物的喜悦

 


从快闪辣妹到求婚新郎,让参与者自己说幸福

    73日,成都国际家具展开幕。作为首次来蓉参加家具展的左右,在成都国际家具展期间举办城市幸福跑,有着多重的意味。

成都处于经济开发的西部地区,发展前景具备巨大优势和吸引力。据悉,左右也已经开始计划在西部建设厂房,将西部地区作为其战略腹地,为成都等西部市场在产品供应和物流渠道上提供了有利保障。

3号的家具展上,善于在品牌上动巧劲的左右沙发,通过同时出现在3个场馆的45个年轻人的快闪,迅速成为当天下午的最亮点——当大家还在用明星站台、动物卡通或金发美女躺床拍照来吸引人气的时候,左右将品牌的表达提升到了更精巧的高度:最好的品牌表达是让亲历者自己说话,而不是强买强卖。这些快闪姑娘的脸上已经清晰地写满了“幸福”。

而在4号上午的城市幸福跑,这些年轻人再次来到现场。她们掀起了全场起跑前的小高潮,而就在这天的跑步现场,看见了男孩子用全场第一的成绩和精心计划的环节向女友求婚,看见了1岁多小朋友在父母的带领下坐着婴儿车“跑”完全程,也看见了“熊猫人”、“麻将人”、“川剧人”鼓励着参赛选手,将浓浓的川味贯穿全程。

这样高互动的“满满幸福”,其实已经不需要品牌再过多去强调活动目的,品牌属性,亲临者已经了然。

左右沙发城市幸福跑-成都站幸福大合照

 

成都是一个注重生活的城市,消费者喜欢尝鲜,喜欢购买高情感附加值的商品。左右致力于打造幸福文化,就品牌文化与地域文化的融合上来讲,正是切准了成都人的脉。

而左右沙发董事长黄华坤认为,家居企业对所谓“品牌战略”并不陌生,可惜的是大多数企业仍然停留在产品经营层面,鲜有用品牌思维来统筹企业。若沿用并陶醉在过往成功的经验,这样的“品牌战略”其实质不过是产品模+促销模式的复合体。但是左右2015年的一系列品牌组合拳,不断强化左右沙发“幸福”的品牌传播点,并通过城市幸福跑这样的活动,将品牌核心传递到消费者中去。

 

 


 

转载申明:颐家居网独家专稿,未经授权不得转载!

装修指南 GUIDE

免责声明:颐家居网所展示的产品信息其真实性、准确性和合法性由信息发布人负责。颐家居网不提供任何保证,并不承担任何法律责任。颐家居网友情提醒:为保障您的利益,网上交易请警慎。