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索菲亚衣柜:明明可以靠产品,它却偏偏懂营销

所属分类:行业        来源: 颐家居         时间:2015/11/27       编辑: Onwer

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有被最近朋友圈刷屏的“柜咚”图片笑喷吗?参加过前阵很火的“晒柜”大赛吗?

被微博上“幸福不留白”的话题暖到了吗?正在乐视上狂追《十周嫁出去》的你,是否也曾狂搜淘宝,寻找女神安又琪同款家具?而所有这一切,其实都离不开一个品牌,那就是国内定制家具领导品牌——索菲亚衣柜。话说明明是一个做家具的,却偏偏把知心大姐、搞笑小天才玩的这么溜,难不成索菲亚衣柜想玩的是品牌转型,打算进军文化圈?

幸福=定制,品牌巧打幸福牌

答案当然不会是这样无厘头,无论是牵手热播综艺《十周嫁出去》,还是推出“柜咚”了,嫁不嫁?”、“柜圈儿那些事儿”、“幸福不留白”等等微博活动,其实索菲亚衣柜都是在推广和打造“定制爱定制家”的整体理念。“柜咚”征集表白晒图,“柜圈那些事儿”则明明就是“秀恩爱”,至于“幸福不留白”,其实就是在征集网友们自己的”幸福宣言“。

这些活动中各种表白,晒爱,追爱,敢爱的主题,其实都是反复在传播“幸福”这个字眼。在索菲亚衣柜看来,渴望幸福的人们都会希望有着注定的爱情,和定制的婚礼来打造他们的幸福。所以,当他们开始关注到需要相守一辈子的家的时候,又有什么理由不相信一套整体化的家居解决方案,才是他们幸福生活最好的选择呢?

打造等效概念,找准消费者语言

而正如出手赞助以明星婚恋为主题的《十周嫁出去》一样,借助这种概念等效,索菲亚自然就将自己的定制家居的品牌形象与“幸福”的关联,在潜移默化中深入消费者心中。同时在活动策划中,类似类似柜圈、柜咚、不留白这些正对消费者口味的创意语言,也无疑让品牌和用户的距离更加贴近。这就难怪这些活动的参与者踊跃,留下了近两千万阅读量和两万条回复惊人传播数字。

不过这也并非全是营销之功,毕竟用户心中也会有杆秤,如果品牌真能读懂消费者心目中的幸福含义,同时又有接地气的创意描述能力,那么它的定制设计能力怎么会不叫人信服呢?只能说作为国内定制家具领导品牌,其实明明可以靠定制家具能力吃饭,却偏偏它还如此会玩营销,只好叫人无法拒绝它啰!


 

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