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索菲亚衣柜:好营销不妨“坐等”影响力

所属分类:行业        来源: 颐家居         时间:2015/11/30       编辑: Onwer

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    既无明星“拉票”,也没有大V“站台”,只是号召网友让身边的一切不要“留白”,大胆晒出幸福祝愿。这场由国内定制家具领导品牌索菲亚发起的,名为“幸福不留白”的微博主题活动,可谓是小清新至极。在如今绞尽脑汁玩大营销,挖空心思吸引眼球的自媒体营销氛围中,甚至是看起来有点另类。但偏偏就是这样小清新的活动,却真就摊上“大事儿”了。

 

温情变撕逼,小清新遭遇“出位”女

“幸福不留白”的主题活动,原本是配合索菲亚衣柜合作的一档明星婚恋真人秀《十周嫁出去》的微博策划活动。随着《十嫁》热播,“幸福不留白”也得到网友的热烈响应,纷纷晒出自己的幸福期待,一时间话题氛围好不温馨。然而一位意外冒出的“出位”参与者,却用一张让人口干舌燥的“白墙裸女”的配图,和一篇诉说个人幸福追求的哀怨文字,搅乱了这番小确幸的氛围。随后,知名大V@Happy张江,更以一篇《你的不幸,都是你自己作的》的长文争锋,博文一经发出,就获得了接近7000次转发,并一举冲上了微博热门榜榜单。一时之间,各方观点众说纷纭,甚至包括@思想聚焦等这些拥有千万量级粉丝的大V也忍不住发声参与,一场撕逼爆发在即。

出位不出格,意外事件成就必然影响力

 

小清新活动遇上“出位”女,这原本是意料之外。但从索菲亚衣柜微博官方一开始就为活动定下的自由创意的基调来看,一切似乎又在情理之中。因此“白墙裸女”事件一经发酵,索菲亚衣柜微博官方就游刃有余的参与到讨论中。它不仅及时亮明观点影响事件的演变,也充分发声,引导话题向有利于品牌影响力传播的方向发展。最终,一场潜在的撕逼“事故”,并没有影响活动的节奏,反化作话题“故事”为活动带来影响力,在一周左右的时间里,“幸福不留白”话题收获了近七百万阅读量,获得了九千多条讨论和参与。在这样出色的成绩中,这次突发事件所带来的影响力扩散,可谓是功不可没。

坐等营销,让“故事”自然发生

 

正如好产品不愁卖,索菲亚衣柜在“幸福不留白”活动中的良好营销效果,也说明了好营销,有时候也不妨“坐等”。因为作为一种新型的营销渠道,开放性和互动性正是自媒体营销的最大优势。芸芸众生们的故事可能比远比最好的策划来的更加精彩,而你也永远不知道网友们的创意和脑洞究竟有多大。所以,只要完成了对主题的策划和把握,再辅以态度诚恳响应及时的互动参与。活动官方给予参与者最大的宽容度,让用户的创意主动性来推动策划的影响力扩散。其实这在很多时候,反而比其制造刻意追求传播影响力更有效果。总之,“坐等”影响力的垂拱之治,让“故事”自然发生,有时候未尝不是一种聪明的营销策略。


 

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