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联动线下门店 欧琳天猫焕新日成交同比暴增90倍

所属分类:行业        来源: 颐家居         时间:2017/3/9       编辑: Onwer

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欧琳作为国内老牌厨具企业巨子,近日可谓是动作频频,并且取得了斐然的战绩。2月27日,欧琳集团在总部宁波召开了2017全球合作伙伴战略峰会暨春季新品发布会,向业界秀出欧琳集团的技术实力以及战略优势,并联合天猫电器美家,率先玩起了“新零售”。

  断舍离 焕新健康生活
  在此之前的2月25日,天猫与欧琳联合发起“断离舍”事件让参与活动的粉丝们大呼过瘾,只要用户参与活动,勇敢断舍离自己的物品,就有机会得到天猫送出的焕新家奖品。虽说“以旧换新”这种听上去有点俗套的营销策略我们已经司空见惯,但是在通过线上的方式不免让用户们眼前一亮。活动不但提倡新颖的生活理念,更在于让大家吐故纳新,轻松焕新家的家装新享法。
 
  此次活动奖品全部由欧琳赞助,欧琳一直致力于将欧式、高端入厨理念引入国内,为用户提供时尚、健康的生活方式。他们的产品线包括高端整体橱柜、智能美学厨电、健康精工水槽及水处理、时尚整体家居等。这次活动中就有很多人希望拥有一套欧琳净水水槽,为家人带去更加美好、健康的生活。
  这种以情感故事来换取新品的策略,不仅仅增强了商家与用户的互动性,提升了品牌知名度,更难能可贵的是为品牌赋予了温度。虽说“以旧换新”这种营销策略有些俗套,但是结合线上的方式不免让消费者眼前一亮。
  全渠道 线上线下联动
  此次欧琳新品发布会通过天猫直播进行,天猫的平台优势让欧琳新品取得了惊人的曝光量,直播点赞量超百万,最直观的表现就是二代净水水槽的销量暴增,新品首发带来的成绩相当于去年一代净水水槽全国一个月的销售,店铺UV全年TOP2,仅次于双11。欧琳二代净水水槽不仅外观精致,净水能力更是强大,就像空气净化器一样让水质净化可视化。天猫电器美家还通过海报的形式为欧琳焕醒品牌活力, 精确的洞察、幽默的文案引人深思,警醒我们关心水质,关心健康。
  欧琳作为天猫厨房行业全渠道标杆商家,首次推动全渠道业务,数十家门店为线上线下消费者提供体验服务,打通线下主流货物线上销售,为消费者提供无缝体验。
  欧琳的传统线下零售渠道和天猫的线上数据化服务能力的整合,为消费者提供全链路、全周期、跨平台、跨场景的消费体验。两者的合作相得益彰,欧琳与天猫两者的“花样合作”也点燃了消费者的热情,活动以接近千万的成交额收官,销量同比暴增90倍。
  家装家电市场暗波涌动,由产品质量或是差异化带来的优势越来越小,价格战所带来的竞争优势也在逐渐衰退,唯有渠道优势日益凸显。全网营销多端覆盖,数据驱动金融覆能,打通线上线上销售,天猫已不再仅是销售平台,更是创意平台,营销平台,这也是为什么越来越多品牌选择在天猫平台首发新品。
  欧琳集团选择与天猫合作新品首发,一方面是借助网络的推广效率、资源整合深度,覆盖面广、数据精准等优点;另一方面与天猫平台主推的品质生活、消费升级,倡导更健康的生活方式不谋而合。此次焕新日活动的成功,不仅是欧琳和天猫的胜利,更是一次传统品牌和互联网合作的“新零售”案例。


 

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